小程序开发的核心在于对优质内容的思考
来源:www.dyid168.com
作者:敢想数字
时间:2018-07-24
小程序开发的核心在于对优质内容的思考
微信小程序开发可以应用在很多场景,相比于app具有更大的灵活性,比如移动社交、生活服务、实用工具、手机游戏、移动电商等模式跑通统统都有小程序的身影。但是,小程序也有短板,作为腾讯冲击“微信互联网”的“杀手锏”,小程序“内容”领域却一直不温不火……
为什么这么说呢?直接打开《财经》杂志、界面、网易新闻、今日头条、1点资讯、虎嗅、钛媒体、36kr、亿欧、品途、投资家等(排名不分先后)知名媒体,很明显就能看得出来小程序的阅读友好程度是有多低。根据QuestMobile2018年公布的春季微信小程序用户规模TOP100名单中,竟然没有一家内容型小程序入围,从侧面证明小程序在内容场景上算是彻底“哑火”了。这意味着,尽管张小龙一直疯狂为小程序打call,但媒体和自媒体想说爱小程序,并不容易!
实际上,小程序和公众号之间的产品逻辑是相通的,小程序是为了节省用户时间即Save time,而公众号是吸附用户时间的“黑洞”即Kill time。按照张小龙的分工,公众号是连接内容,微信公众号甚至通过改版类似Feed流形式来提升内容消耗效率,悬浮阅读文章盯在微信上鼓励读完内容,而小程序的目标是连接去App的轻应用产品。因而,微信必然要对小程序的内容场景有所牺牲掉,这多少令公号狗沮丧!
一方面,媒体及头部自媒体开发App的冲动和势头有增无减。即使媒体开发App运营相对较重,但由于相当于自家“后花园”,更方便融资或发文。另外,iPhone手机带动国产手机厂商由以往的16G、32G升级到128G、256G,有App尽情的装再也不用担心手机卡顿,以防御小程序的潜在威胁。
另一方面,由于优质内容向头部媒体和自媒体集中,已经在公众号中形成了垂直化、品牌化,用户大多已经下载了App或关注了公众号,小程序内容大体与其他主渠道内容一样并有所滞后,逐渐沦为鸡肋般的存在,却增加了相应的运营成本。
广州微信小程序开发公司道屹道总结,很多从事内容生产自媒体和媒体曾经对小程序寄予了很高的期待,现实证明小程序并不是为内容创业者而准备的,张小龙也不会挖自家“墙角”,公众号还在不断折腾、优化以解决打开率下降、内容堆积等问题,小程序几乎不可能撼动冲击到媒体App、自媒体订阅号的渠道利益,也无法构成增量流量红利。
如果要做产品销售,小程序轻模式或成必选项,而自媒体若想让小程序拯救逆境,终究不过一场春梦!